Las ventas de los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre registraron una baja interanual del 1,4% a precios constantes. De esta manera, la fecha acumula cinco años consecutivos de retrocesos, en un contexto marcado por las limitaciones económicas de las familias y la cautela a la hora de gastar. Las promociones, los descuentos y las alternativas de financiación en cuotas fueron recursos clave para incentivar las compras, aunque no alcanzaron para revertir la tendencia negativa.
El gasto promedio por compra se ubicó en $63.197, en un escenario donde los consumidores priorizaron productos de menor precio y evitaron comprometer grandes sumas de dinero. Si bien los comercios desplegaron distintas estrategias para atraer clientes, estas iniciativas contribuyeron principalmente a sostener el movimiento y generar ingresos, sin modificar de manera significativa el comportamiento de los compradores.
En cuanto al impacto de la celebración en la actividad comercial de octubre, el 39,9% de los negocios consultados consideró que fue moderado. Otro 31,7% sostuvo que la fecha aportó ventas, pero no modificó el panorama general, mientras que el 19,3% afirmó que no tuvo incidencia en su actividad. Apenas el 9% señaló que el Día de la Madre fue determinante para impulsar las ventas del mes. Los resultados muestran que la celebración funcionó como un estímulo puntual, pero no logró convertirse en un motor significativo para el sector.
Al comparar los resultados con las expectativas previas, el 51,3% de los comerciantes indicó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto. En tanto, el 32,5% obtuvo resultados inferiores a los esperados: el 29,4% calificó el desempeño como peor y el 3,1% como mucho peor. En el otro extremo, el 16,2% manifestó haber superado sus proyecciones, con un 15,2% que vendió mejor de lo esperado y un 1% que registró resultados mucho mejores. Así, aunque para la mayoría el comportamiento comercial estuvo dentro de sus estimaciones, fueron más los negocios que quedaron por debajo de sus previsiones que aquellos que lograron superarlas.
El ticket promedio también presentó diferencias según el rubro. Cosméticos y perfumería encabezó la lista, con $88.000 por operación, seguido por electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con $72.581. En tercer lugar se ubicaron calzado y marroquinería, con un promedio de $67.332. Por debajo de la media general de $63.197 quedaron los equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, que registró el monto más bajo, con $37.638.
El análisis por sectores reflejó un desempeño dispar entre las seis categorías relevadas. Cuatro de ellas finalizaron la fecha con variaciones negativas, mientras que las dos restantes mostraron mejoras, aunque una de ellas apenas marginal. La caída más pronunciada correspondió a electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con un retroceso interanual del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con bajas del 3,2%. Calzado y marroquinería también registró una disminución, del 2,2%.
En contraste, librería fue el rubro con mayor crecimiento, al avanzar un 3,4% frente al mismo período del año anterior. Indumentaria, por su parte, presentó una suba leve del 0,1%. En el balance general, la retracción del 1,4% confirma las dificultades que atraviesa el comercio minorista pyme, donde las fechas especiales mantienen su importancia, pero encuentran cada vez más límites para impulsar un repunte sostenido del consumo.
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