Google permite publicar directamente en los resultados de búsqueda

La serie Silicon Valley de HBO puso el foco en la nueva función mediante la publicación de Noticias en Google.

Google está experimentando con una nueva función que permite a los comerciantes, compañías de medios, políticos y otras organizaciones publicar contenido directamente en Google y hacer que aparezca inmediatamente en los resultados de búsqueda.

El gigante de las búsquedas dijo que comenzó a probar la función en enero y desde entonces se lo abrió a una serie de pequeñas empresas, compañías de medios y candidatos políticos.

Fox News ha trabajado con Google para publicar contenido relacionado con los debates políticos, por ejemplo, mientras People.com publicó mensajes relacionados con los Oscar en febrero. A principios de esta semana, HBO publicó artículos con “noticias” relacionadas con personajes ficticios en su popular programa “Silicon Valley” para promover el estreno de la 3ra temporada.

Google ha construido una interfaz basada en la web a través del cual los mensajes pueden ser formateados y se cargan directamente a sus sistemas. Los mensajes pueden ser de hasta 14.400 caracteres de longitud y pueden incluir enlaces y hasta 10 imágenes o videos. Las páginas también incluyen opciones para compartirlos a través de Twitter, Facebook o correo electrónico.

Cada mensaje es recibido por el propio Google en una página dedicada, y aparece en un carrusel en las páginas de resultados de búsquedas relacionadas con sus autores durante un máximo de una semana, dijo un portavoz de Google. Después de siete días, los mensajes permanecen en vivo, pero no aparecen en los resultados de búsqueda. Sin embargo, se puede acceder a través de un enlace.

“Continuamos experimentando con el aspecto y la sensación de esta función, incluyendo la exploración de otros posibles usos”, según un comunicado de Google. Una portavoz de Google dijo que la función aún no tiene un nombre oficial.

El jueves por la mañana, por ejemplo, las búsquedas de “Jimmy Kimmel” devolvieron un carrusel que ofrece múltiples mensajes creados por los productores del programa. Uno de esos mensajes, publicado el lunes, muestra un clip de vídeo de YouTube del Sr. Kimmel nombrando bebés en vivo durante su programa.

El sitio de deportes especializado en Cricket –Cricbuzz- parecía estar extremadamente activo en la función, publicando cada 10 minutos en la mañana del jueves.

El portavoz de Google dijo que la característica experimental es independiente del programa de aceleración de páginas web en celulares de Google, que tiene como objetivo acelerar el contenido en línea mediante la racionalización del código que alimenta las páginas Web.

Con el programa AMP, Google también “captura” páginas, o guarda copias de las mismas en sus propios sistemas, con el fin de entregar con mayor rapidez a los usuarios. AMP no aloja contenido directamente, mientras que la nueva función de búsqueda de Google lo hace.

Las pruebas de Google de la nueva herramienta de publicación se producen en un momento en que las compañías de medios de comunicación, comerciantes y organizaciones de todo tipo están distribuyendo cada vez más contenido mediante la publicación directa a las principales plataformas en línea, en lugar de conducir a los usuarios a sus propios sitios web y propiedades.

Facebook tiene una función de artículos instantáneos, por ejemplo, lo que permite a cualquier persona alojar su contenido directamente en la red social, siempre que se adhiera a sus políticas de contenido.

Facebook también revisó su propia función “Notas” en septiembre de 2015, similar a la nueva función de Google, que ofrece una interfaz web a través de la cual los usuarios pueden publicar su contenido directamente en la red social.

Apple también dio a conocer una herramienta de publicación basada en Web que permite a los usuarios organizar y publicar contenido directamente en su aplicación Apple Noticias.

La portavoz de Google hizo hincapié en que la nueva herramienta permanece en una fase experimental y no da detalles sobre cuando podría abrirse a más autores. Google está probando actualmente con una gama de diferentes tipos de socios, dijo, pero no reveló exactamente cuántos.

Una página Web que promociona la función actualmente, lo describe como sólo para invitados y anima a los interesados a unirse a una lista de espera.

 

Por JACK MARSHALL